星期一, 20 5 月, 2024

如何做公众号选题规划?分享3个思路

做选题规划大概是每一个公众号运营最头疼的问题了,我总结了几个做日常选题的思路,希望这篇文章能够帮助你拥有源源不断的选题。

文章将分为以下几个部分:

  1. 选题规划思路:构建垂直领域知识框架图

  2. 从用户出发:挖掘需求和痛点

  3. 选题借鉴:如何从别人的选题中找到灵感

01.构建行业知识框架图

对于垂直领域来说,最不费心思的选题思路就是从行业知识框架图入手。举个例子,比如我们的公众号定位是:广告投放干货分享。

那我们可以先画出广告投放这个行业的一个大致框架图。

如何做公众号选题规划?分享3个思路

从这个框架图上我们就可以得到非常多的选题。

比如 【 行业+投放知识】  可以得到的选题有:

《3种教育行业的爆款创意素材》

《高转化的招商加盟落地页长什么样?》

比如 【广告类型+投放知识】 可以得到的选题有:

《3种信息流广告账户搭建方法》

《如何做竞价广告数据分析?》

罗列出我们公众号定位的领域框架图,根据多个纬度里面元素的排列组合就可以得到非常多的选题。

有了这个框架图,就相当于有了索引,以后我们在看到相关的素材时也可以第一时间把它收集到对应的知识模块里,有助于提高内容输出的效率。

02.挖掘用户的需求和痛点

产品经理俞军关于用户的定义有个说法是:用户不是自然人,而是需求的集合。

选题要引起阅读兴趣就要抓住读者的需求和痛点,因此 公众号运营要回归到用户的生活和工作场景,去思考用户在这个节点上会遇到什么问题,我们可以给他提供什么样的帮助。

痛点是什么?是对事物的恐惧,是安全感的缺失。我们完全可以回归到马斯洛的需求理论来寻找人的普遍痛点。

马斯洛需求理论分为:生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、自我实现需求。

生理需求有哪些?比如吃饭、喝水、性欲…这些都是人最底层的需求,人的生理性需求是不经过思考的本能反应。

比如提到性欲,我们可以写《我,大厂程序员,996,没有性生活》 ,一个普遍需求加上特定的人群标签就能精准吸引点击。

安全需求有哪些?人身安全、工作稳定、收入稳定等等。比如《教培从业者:“双减”过后,我在北京送外卖》。

我们可以从这些渠道挖掘用户需求和痛点:

第一、通过搜索平台挖掘搜索意图高的话题。在知乎、百度等平台搜索关键词就能看到很多用户提出的问题,这些问题的关注度就可以作为「这个选题好不好」的一个参考。

第二、加入活跃社群看看用户都在聊什么。对应的有豆瓣贴吧、微信群等等。如果你有用户群,一定要每天抽出一点时间到群里看看大家都在聊什么,从用户的聊天中能够找到很多选题的灵感,把这些内容收集起来,放到自己的选题库。

做公众号运营,尤其企业公众号,单独靠一个人的力量是很难支撑起整个公众号的,所以,一定要去争取公司内部的其它资源,比如你的用户,让用户一起参与到创作中。

03.如何借鉴别人的选题

不同的群体之间需求或有差异,但群体之间总归还是会有一些共同的特点。比如,互联网人普遍都有35岁的职业危机。我们的公众号目标人群是广告优化师,我就可以写一篇《35岁以后的广告优化师,都去哪了?》,这个选题一定是大家好奇、感兴趣的。

从别人的选题中去找到自己的选题,这也是一个思路。我们的目标人群是广告优化师,我就可以找定位职场的公众号、定位互联网运营的公众号,因为我们的目标人群有共同点:职场人、互联网从业者。

这几个群体之间的关系是:「职场人」包含「互联网工作者」包含「广告优化师」。

这里的选题借鉴思路就是:从包含关系里去找共同点,你可以扩大范围找,也可以缩小范围找。

比如写职场相关的,职场人可以按年龄分:职场新人、职场老鸟、职场女性、职场男性。

不同人群在职场的不同阶段会遇到不同的问题,职场新人他们可能会关心「新人面试技巧」、「如何快速建立XX知识体系」,而有了一定从业经验的人他们会关心「成为XX主管需要具备哪些能力」、「XX(指代群体)除了XX(指代工作)还能做什么」。

以上的职场话题对应到广告优化师这个群体可以做的选题就是「0基础优化师面试指南」、「如何快速建立投放知识体系」、「成为运营主管需要具备哪些能力」、「优化师除了投放还能做什么」。

通过以上三个选题思路我们可以找到很多的日常选题,日常选题是指时效性长,间隔很长时间用户依然会受用的选题。而如果我们追求文章流量火爆,就少不了追热点。关于如何追热点,我打算另外写一篇文章。

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