星期二, 28 5 月, 2024

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

如何通过正常使用产品的方式去探究不同产品背后的逻辑?

过去 20 天,我在微信视频号、抖音、小红书、快手 4 款产品上做了一个实验,产生了一些数据,也得到了一些结论。

如果用一句话来说,就是 微信大方、小红书精准、抖音精明、快手老铁。

为什么这么说呢?

先看数据。

我在这 4 个平台总共发布了 24 个视频作品,一样的内容、一样的标题、一样的标签。 发布节奏上,平均每天发一个,时间都集中在 18 点到 21 点之间。

这么做的目的,是为了保证实验条件保持一致。

在微信视频号,累计获得了 30.2 万次浏览。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

在抖音,累计获得了 5.6 万次浏览。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

在小红书,累计获得了 1.5 万次浏览。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

在快手,累计加起来还不到两千。

如果把这 4 个平台的浏览量加起来,总共是 37.5 万次。

从上面这些数据里,不知道你看到了什么?又能否通过这些数据洞察出一些其他的结论?

我先说下我在这几个平台的粉丝量, 视频号和抖音都是两千多,小红书 500,快手不到 100。

如果按照 24 个作品来计算单个视频的平均播放量,视频号是 1.2 万+、抖音是 2300+、小红书 650+、快手 80+。

其中,视频号是最令我惊喜的一个。

在微信的产品体系内,公众号是一个小公域,更多的是基于订阅关系的内容分发。而视频号是一个大公域,借助的是社交关系和系统算法的内容分发。

从这个数据来看,微信视频号是真大方,比其他平台都要大方。

再看一个数据,点赞、收藏对应播放量的比值。这里,通过同样的单条内容进行对比。

首先是视频号。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

其次是抖音。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

然后是小红书。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

最后是快手。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

有看出什么不同么?

为了方便你们对比查看,我把这条作品在 4 个平台的数据整理到一张表格里。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

从播放数据看,视频号表现最好。从点赞和收藏数据看,小红书表现最好。

另外我计算了一个指标「赞播比」,因为快手的样本量太小,所以先把它移出这次对比。

如果只对比视频号、抖音、小红书,赞播比最高的是小红书,达到了 5.9%。

可能有人会问,这个指标反映了什么?

在我看来,这个指标能比较直观反映平台带来的流量精准度。

说白了,看过内容的人如果觉得好、对自己胃口,那点赞收藏的概率就大。 相反,如果他对内容不感兴趣,那 很快就划走了。

还有一个数据指标也可以证明这一点,就是「平均播放时长」。

目前能看到这个指标的只有抖音和小红书,抖音是 17.79 秒,小红书是 53 秒。

我这个视频作品的总时长是 1 分 25 秒,从完播率来看,小红书要远远大于抖音。

这就意味着,一个超过一分钟的视频如果平均播放时长能达到 53 秒,说明来看的都是与内容匹配的精准用户。

通过「赞播比」和「平均播放时长」这两个指标可以得出一个初步结论:小红书是这几个平台里带来流量最精准的。

我看了下小红书后台的用户画像,女性粉丝占比 62%,这是我所有平台粉丝中女性占比最高的一个。也不难理解,小红书本身就是女性用户居多。

37.5 万的背后,我搞了一个产品实验

这个画像里还有一点值得关注,就是粉丝来源。

按照系统计算的比值,「发现页笔记」占比达到了 85%。

这意味着什么呢?

意味着,对于没有初始粉丝的我来说,系统发现了我、并且通过算法把我推荐给与内容匹配的用户,帮助我完成冷启动。

这个动作,视频号、抖音、小红书都在做,最大方是的是视频号,最精准的是小红书,最精明的是抖音。

我在之前的文章里说过,抖音是这几个中唯一一个我花钱做过投放的,通过 dou+ 功能去撬动系统推荐。

从效果来看,有初步成效,但系统推荐还是有一定局限性。只要一停,又会恢复到基础量。这就吸引着你不断去优化作品然后投放 dou+,毕竟这种捷径会让人偷懒。

对于一个新创作者和新内容来说,不管是哪个平台的系统,都需要去识别内容、识别作者定位、然后打上标签。

有了标签,系统就能认识你,如果内容质量高,获得额外流量的机会就更大。

但因为想获取流量的人很多,所以有些平台就会推出付费 VIP 通道。给钱的,就优先给你流量。

这既是平台的盈利模式,也是创作者的需求。

同样的内容,在不同平台获得了不同的结果,这也反映了平台治理和发展的策略不同。

每个平台所处的阶段、本身的定位、用户特征、人为干预方式都不同,所以结果不同。

视频号之所以大方,就是通过释放流量的方式去打标签、去训练算法。等系统对用户、内容、创作者都了解了,它的精准性会逐步提升,商业化空间也会提升。

小红书之所以精准,是因为算法对用户的了解,能很快建立内容与用户之间的匹配。作为一个种草平台,点赞和收藏也体现在了用户行为特征里。

抖音之所以精明,取决于它是目前商业化做得最好的平台,在流量商业化、商业产品工具、商业变现方面,它都是做得最好的。这些,都源于他们常年打磨的 AI 算法。

通过这 20 天的实验,我对这几个平台的认识也更近了一步。如果你问我,新人适合选择哪个平台?我会给出如下建议。

第一,如果追求商业效率并有明确的变现产品,选抖音。

第二,如果没有明确的商业模式,但具备创作优质内容的能力,选小红书和视频号。

第三,普通人最容易起量和出圈的平台,我会首推视频号。

别听那些觉得视频号不行的观点,先看他们有没有真正上手去做。如果只是观察,谁都会有自己的观点。但是做没做,会直接体现在结果上。

接下来,我还会继续这个实验,等样本和数据更丰富了,再来和你们继续聊。

最后,我在这几个平台的名称都叫 「唐韧聊产品」 ,你常用哪个,就去哪个平台搜一下关注我。

期待与你相遇。

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