星期日, 12月 3, 2023

从围剿星巴克聊起

周末,闲扯一个话题。

近日,以接受流浪汉驰名的星巴克,重庆某门店因民警在店门口吃盒饭影响了“品牌形象”将其驱逐,经央媒点名后,引发互联网上的大规模群体抵制。

随后,星巴克的涨价更是被挤上了微博热搜第一,全国的网友们对其形成一边倒的围剿和网暴。

从围剿星巴克聊起

去年年初,一度被供上神坛的星巴克,一年不到就从神坛跌落,速度之快,也映射着今年两个超级大国之间关系的一些微妙变化。

所以呢,星巴克的事情,今天还是准备花时间思考一下。

首先,这一轮的全网围剿,未必会让星巴克中国的销量受到影响。

从宏观的逻辑上,对于这些利润率非常高的产品来说,消费者愿意花高价去购买,本质是在为星巴克的企业愿景与价值观买单。

他们消费星巴克的每一块钱,最终都会推动星巴克店面的扩张,推动星巴克文化的传播,助力“性别平权”、“种族平等”、“绿色环保”等星巴克主导的西方左翼激进思想,变成了他们手中改变世界的选票。

这事儿跟国内的金融大佬们联合起来,去制裁丰沛格勒的城投债,正好凑成一对例子,“买方”也有权力根据自己的价值观,用真金白银对他们厌恶的世界模样投出反对票。

整个市场,组织和企业想要持久的维护下去,就要在消费者用人民币的投票过程中,向着购买力更强劲的方向不断倾斜,去不断的改变自己。

更需要不断去维护和讨好自己的基本盘与根据地,让支持者们愿意“为爱发电”,带动更多的志愿者去奉献和提供力量。

对于星巴克来说,想要让消费者两倍于市场价格购买仍是趋之若鹜,想要让意见领袖们“为爱发电”来背书品牌,就需要在西方左翼的路上变得越来越激进。

所以,星巴克愣是把塑料吸管换成了用咖啡渣做成的“渣渣管”,以迎合环保主义者的青睐,更是对极端自由主义者讨厌的警察,流露出极端的不信任与厌恶。

虽然星巴克的这些行为让我以及很多人很不爽,但是不可否认,星巴克越是这么做,就越能吸引到他的基本盘的坚定支持,并愿意为其远高于市场价格的咖啡买单。

这就跟丰沛格勒的领导们极其不要脸的“护犊子”,也要死死的守住给他们交钱缴税的本地村民是一个道理。

当然,这犊子肯定是护不住的。

事件最终的走向,归根结底还是要看双方力量之间的对比。

而力量跟支持群体的数目,很多时候并不成正比。

譬如对通过资本力量对丰沛格勒投反对票的群体虽少,但是他们的债务投资权重很高,因此会被政府高度重视;

因驱逐警察、涨价对星巴克投反对票的群体虽占据了大多数,但是他们的咖啡消费权重偏低,因此星巴克反而不会重视他们并真诚道歉。

同样的逻辑与相似的选择,也在美联储进入加息缩表周期后展现出来。

去年还奉为贵宾,在民主党内部拥有巨大游说能力的星巴克,这几天突然跌落神坛。

而同一时间,美国知名媒体CNBC头版头条报道,从瑞士信贷到高盛,国际五大投行表达,是时候投资中国;人民币汇率更是突然大幅上涨约200个基点,创了四年以来的新高。

从围剿星巴克聊起

从细微之处,可以看到一些政策的长期走向。

虽然国门的开放不如预期,但中国的金融开放应该快提速了。

因为资本每花的一块钱,也都在为他们所想要的世界,进行投票。

相关文章

财保研习社高端交流群

spot_img

热 门 文 章