星期六, 3月 2, 2024

我在知乎编故事

在知乎写小说,是靠谱的副业吗?

我在知乎编故事

文 | 李莹

编辑 | 余乐

 

问:和异性合租是种怎样的体验?

 

答:我和女友住在主卧,有天室友妹子来敲门,说我误拿了她的快递。我找到快递还给她,几分钟后,她穿着很夸张的裙子又过来敲门……

 

正常的问题,正常的回答,且第一人称讲述,看起来像个真实的奇葩室友的故事。但往下读着读着你就会发现,画风不对劲了:出轨、凶宅、悬疑等要素接连而至,这分明是一篇披着回答外衣的小说。果不其然,拉到文末发现作者的声明,这是他看到“北漂买房”“买凶宅”等新闻后,突发灵感创作的一篇悬疑小故事。

 

类似这样的小说内容在知乎早已屡见不鲜。从恋爱小事到婚姻情感,从职场故事到犯罪悬疑。这种嵌入到寻常提问下的虚构性故事内容,正在构成知乎新的平台生态。篇幅短、反转多、第一人称代入感强等,都是“知乎体”小说区隔于其他平台网文的特点。

 

不少人抱怨:本以为是有趣的自身经验分享,花了十几分钟看了一半,才突然意识到竟然是小说,这不是欺骗我感情吗?不过,也有不少读者就喜欢看“知乎体”,并愿意为此付费,成为知乎的盐选会员。

 

看的人愿意付费,写的人自然也能从中获利。目前,知乎已经形成了以“盐选专栏”为主的相对完善的变现体系,吸引着越来越多内容创作者的入驻。在知乎变现体系之下,诞生了不少高收益作者群体,其中不乏月入数十万者,更有人顺利出书、贩卖影视版权。普通一些的,也可以凭借两、三万字的短篇网文,变现几千、几万块。

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引导式提问和回答式小说

知乎资深作者北邙曾在接受《界面》采访时表示,知乎社区里的小说创作,最早能追溯到2016年到2017年期间。只不过,那时在知乎写小说还是用户自发、兴趣使然。

 

2019年3月,知乎正式推出盐选会员,网文被置于会员生态的“盐选专栏”中。知乎还开启了一年一度的故事大赛,鼓励和引导虚构内容创作。北邙曾提到,知乎这时似乎发现了小说这块业务的商业价值,甚至开始从各个渠道重新招揽网文作者回到知乎。

 

在现阶段的知乎,许多提问就是引导答主“编故事”的,比如 “如果穿越成恶毒女配,你会怎么做?”、“如果你是甜文里的女主,你会怎么做?”这样脑洞大开的纯虚构问题。在这种提问之下的答案,几乎百分百都是网文创作。知乎的第一篇现象级网文《宫墙柳》就出现在“为什么后宫嫔妃们一定要争宠?”的问题下。

 

据认证账号@知乎课堂曾发布的文章,其实很多这类问题就是制作人提出来“蹲”故事的。在这种氛围的带动下,自发在知乎创作小说的人也便越来越多。

 

@全糖七分冰最初就是从普通的知乎用户发展成小说作者的。一次出差,在机场的候机室,她偶然刷到“男生眼里的白月光是一个怎么样的存在?”这个问题。她有想表达的东西,也有时间,于是便动笔写下了故事的开端。

 

然而在评论区,很多人都坚持认为这是一个真实的故事,作者声明的“是小说”在很多人看来也只是一种欲盖弥彰的说法。“很多读者感觉故事是真实的,有时候也会把对小说里面人物的情感投射到作者身上,但这确实是一个没有现实基础的虚构故事。”@全糖七分冰有时候面对读者的这种坚持也会很无奈。

 

这个在知乎上首次尝试的回答式小说,给@全糖七分冰带来了1.5万多赞和2000多粉丝。知乎编辑也找上门来,询问她是否有兴趣签约创作,但囿于时间和精力,@全糖七分冰暂时谢绝了。

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@全糖七分冰的故事创作 图源:知乎

 

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“知乎体”的创作技巧

知乎上的小说,和普通的网文有什么不同?

 

网文编辑天尘时常在朋友圈公开收知乎文,他告诉我们,知乎文的叙述方式往往更倾向于直接讲故事,而没有小说式的描写。此外,知乎文往往节奏较快,冲突反转强,篇幅在1万-3万字左右,通常采用第一人称自述形式,且含有一些可能形成爆点的梗。

 

篇幅较短几乎是知乎文的共性。在知乎盐选专栏现阶段热度最高的30个专栏作品中,除了两篇由个人独立写作的专栏篇幅稍长一些,其余个人专栏和集体专栏几乎都是由短篇内容组成。有知乎编辑告诉网文作者@豆蔻茶,大家的投稿多数是短篇,现阶段的知乎其实很缺长篇作品。

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知乎热门盐选专栏 图源:知乎

 

知乎本就不是传统意义的网文平台,其用户更多是来此寻求问题的答案或者打发碎片时间的。如果在浏览过程中碰到几篇有意思的短篇网文,他们并不介意花点短暂的时间看完。但若这时出现在用户视线里的是长篇小说,很多人可能就要弃之而去了。知乎这种以回答为主的社区,也并未提供适合浏览长篇内容的阅读界面和适配功能,很难给读者带来比较舒适的阅读体验。因此,短篇网文成了与知乎契合度更高的内容。

 

已经在知乎上进行了六年内容创作的网文作者@废物小点心表示,因为篇幅所限,知乎文在内容和风格上趋向于短平快,人物性格需要更强烈,剧情走向也要急转弯,塑造好一个人物和讲好一个故事的关系尤为紧密急促。天尘则大呼:“知乎几百字一个小剧情、一个小反转,费劲啊。”

 

网文作者千城认为,第一人称视角才是知乎文区别于其他平台网文的最显著特征。在大多数知乎文的收稿要求中,“第一人称”是绝对必须的刚性要求,这是进入知乎的第一块敲门砖。

 

在知乎问答社区的平台生态下,“现身说法”的真实经历分享是最普遍、最抓人眼球的回答类型,第一人称也就自然而然地成为最为通用的叙述视角。这类内容往往代入感强、可信度高,更具说服力。前文提到知乎的大部分网文创作,都是隐匿在正常提问之下的。以第一人称的视角叙述故事,在众多回答中也不显突兀,初看都会被以为是真实经历,现实主义色彩更为强烈。

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常见的知乎文收稿要求 图片来源:网文公众号

 

“开头特别引人入胜,上来就高潮。” 明詹轩是绝对的综艺迷,但知乎小说却能让她暂时从综艺的世界里走出来。知乎文的快节奏、高能情节很容易抓住读者的眼球,再加上篇幅短小,可以让她较快地旁观一场酣畅淋漓的故事,十分过瘾。为了畅快地在知乎看小说,明詹轩还跟朋友合伙充了半年的盐选会员。她喜欢看文的时候有互动性,而知乎文里又恰好有穿插在文章中的读者评论。边看文边了解其他人读后感的这种“实时弹幕”体验,让她好感倍生。

 

字数少、篇幅短也并不意味着知乎文的创作难度小。何淼的几篇短篇小甜文在知乎上反响都不错,但她也直言短篇的要求会更高一些,情节需要更紧凑。“长篇有固定的套路写法,随便水水几千字就有了。”天尘说道。短篇创作起来难度更大,比起反转剧情、控制字数,“水文”对于广大网文作者们来说其实是更容易的事情。

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知乎网文变现的高性价比

一直专职写作、有自己网文公众号的豆蔻茶决心要转战知乎了,因为她最近观察到,知乎给创作者的报酬很具有吸引力。

 

多位知乎网文作者在采访中都向我们提及,在网文变现方面,相较于其他平台,知乎具有很高的性价比。这种高性价比一是体现在进入门槛低,不管是否具备写作经验都可以随心创作;二是短篇内容居多,写起来相对省时省力;三是知乎平台本身的高流量有助于内容的曝光和推广。

 

@废物小点心出于自己的直觉和爱好,最早在知乎上写段子和荒诞风内容,但这一类风格在知乎上难以变现。后来他也想追随市场风向,走赚钱的路子,便开始写女频小说(以女生为主角,多为言情类)。现在,他已有一篇小说入选盐选专栏,虽然只有两万多字,但已经为他带来三万元左右的变现收入,并且还在继续增长。他表示,因为篇幅过短,这种文在其他网文平台一般不会有这么高的收益。

 

“短篇网站里我没见过比知乎出价更高的。”千城说。知乎采用稿件后,会先按千字结算预付金,但最多不超过三千元,之后会根据阅读情况分成,平台与作者之间五五分。作品进入盐选专栏两个月,千城就拿到了九千多元的分成收入。

 

用户阅读盐选专栏作品有两种途径,一是非盐选会员直接支付专栏价格购买作品,二是付费成为盐选会员免费阅读。知乎会分别计算专栏购买量和会员点击量,并按照约定的分成比例将收入按季度结算给作者。

 

@废物小点心告诉我们,一篇盐选专栏文多的时候能拿上万元,热度平平的也能拿到几千块。当然,变现黑马也是有的。在知乎官方给出的数据中,知乎作者七月荔的20万字作品《洗铅华:恶毒女配生存录》,于2020年4月上线盐选专栏,不到一个月的时间,共获得将近40万的收入。

 

《界面》此前的报道中也曾提到,与其他平台相比,在知乎的收益处于非常有竞争力的水平,填补了市场上精品短篇的空白。在知乎拥有两部严选小说专栏的作者,在专栏更新至一半时就已经收获近50万的收益,而同样的收益水平,在阅文可能需要是中上层级的作者,日更一万字左右才能达到。

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来知乎码好文的三大理由 图源:知乎盐选会员

 

当知乎文变得有利可寻,想从中分一杯羹的人也越来越多,不只网文作者大力拥抱知乎,不少“小白”也做起了写作变现的梦。这也由此催生了各种零基础写作变现训练课,其中也包括知乎官方。

 

在知乎以及抖音、微信等外部平台,“新人写作训练营”的信息流广告时常可见。以抖音上的“知乎研职在线”为例,点击账号即跳转到知乎写作变现直播课页面,随即便可以花费一元或者免费领取零基础小白写作直播课。

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知乎写作变现金字塔 图源:知乎写作变现直播课

 

知乎写作训练营的学习规划师告诉我们,知乎上市之后,需要大量的新人作者成为自己的稳定供稿源,现在市场上专门针对知乎做写作课程的不在少数,“其他的平台最后还是投稿到咱们知乎,索性不如我们自己开课程。”据该学习规划师表示,知乎官方的写作训练课程前年开始,到目前为止已经两年。

 

笔者通过体验知乎零基础写作训练课程发现,参与课程体验的不只限于想写小说或者故事的写手,还有想通过知识分享、问答来实现变现的。在直播课堂的评论区里,各种毫无基础的学员讨论得很热烈,他们迫不及待想掌握知乎变现的密码。但是,体验课结束后,学习规划师表示,在他带的七、八十人中,只有四个人购买了2380元的写作变现课程。

 

当然,对于在知乎写网文,也有人指出了难点所在:这里不是主打网文的平台,受众群体和推广力度有限。另外,初学者除了做好被喷的准备,更可能的是无人问津。网文平台再怎么饱受诟病,至少还有千字保底、新书榜、主编等机制。在知乎,这些环节是相对欠缺的。除非写得特别出彩,或者得到大佬推广,否则凭个人账号影响力,多半石沉大海。

 

在天尘看来,知乎尚且算是网文领域的新兴渠道,还有一定优势。至少现在,知乎的“香”仍然具有很大的吸引力。

 

*千城、天尘、春秋、明詹轩、何淼为化名

作者为《财经》记者

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