星期二, 23 4 月, 2024

中国茶叶流通协会:中国茶叶电商发展报告(上)

2020 年茶叶电商规模 280 亿:马太效应趋显,底层价值网迭代。

据国家统计局数据。新冠病毒肺炎疫情冲击之下,我国 2020 全年 GDP(国内生产总值)达 1,015,986 亿元,首次突破 100 万亿元,并成为主要经济体中唯一正增长的国家。2020 全年社会消费品零售总额 391981 亿元,同比上年下降 3.9%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额 339119 亿元,同比上年下降 4.0%;乡村消费品零售额 52862 亿元,同比上年下降 3.2%。

2020 年全国网上零售额 117601 亿元,同比上年增长 10.9%。其中,实物商品网上零售额 97590 亿元,占社会消费品零售总额的比重为 24.9%,同比上年增长 14.8%。在实物商品的网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长 30.6%、5.8% 和 16.2%。综合来看,疫情防控下的中国消费市场规模整体有所下滑,但线上因为便利性、无接触等适合疫情防控工作优点而推动全国网上零售额同比增长比例约 15%。

值得注意的是,尽管有新冠病毒肺炎疫情冲击,但茶叶市场长期向好的趋势—“国盛茶兴” 没有变。2020 年茶叶电商市场如何变化?2020 年茶叶电商市场规模 279.8 亿:量价齐升,马太效应趋显,底层价值网迭代。

 

 

2020 年茶叶电商销售数据

 

注:本文数据源自作者使用第三方数据分析平台推算,仅供参考。阿里系电商平台包括淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购。传统茶类,包括绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶;代茶类,包括代用 / 花草茶、组合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

 

(一)按茶类,2020 年阿里系电商平台传统茶销售额

2020 年,阿里系电商平台各茶类销售额累计为 128.46 亿元。其中红茶 29.61 亿,占比 23.05%;普洱茶 28.50 亿,占比 22.19%;绿茶 26.86 亿,占比 20.91%;乌龙茶 26.63 亿,占比 20.73%;白茶 13.98 亿,占比 10.88%;黑茶 2.60 亿,占比 2.02%;黄茶 0.28 亿,占比 0.22%。

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(二)按茶类,阿里系电商平台传统茶销售量

 

2020 年,阿里系电商平台各茶类销售量累计为 105,045,650 件。其中红茶 27,675,338,占比 26.35%;绿茶 25,978,809,占比 24.73%;普洱 22,244,606,占比 21.18%;乌龙茶 22,199,251,占比 21.13%;白茶 4,712,378,占比 4.49%;黑茶 1,958,208,占比 1.86%;黄茶 277,060,占比 0.26%。

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(三)按茶类,阿里系电商平台传统茶销售均价

 

2020 年,阿里系电商平台传统茶每件销售均价为 122.29 元。白茶每件均价 296.61 元;黑茶每件均价 132.78 元;普洱茶每件均价 128.14 元;乌龙茶每件均价 119.98 元;红茶每件均价 106.98 元;绿茶每件均价 103.37 元;黄茶每件均价 99.91 元。

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(四)2020 年,阿里系电商平台每月传统茶销售额

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(五)按类别,阿里系电商平台代茶类销售额

 

2020 年,阿里系电商平台代茶类 销售额累计为 50.29 亿元。其中代用 / 花草茶 39.13 亿元,占比 77.81%;组合型花茶 6.46 亿元,占比 12.84%;再加工茶 3.80 亿元,占比 7.55%;花果果粒茶 0.90 亿元,占比 1.80%。

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(六)按类别,阿里系电商平台代茶类销售量

 

2020 年,阿里系电商平台代茶类销售量累计为 127,911,480 件。其中代用 / 花草茶 100,806,653,占比 78.81%;组合型花茶 19,100,328,占比 14.93%;再加工茶 5,328,686,占比 4.17%;花果果粒茶 2,675,813,占比 2.09%。

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(七)按类别,阿里系电商平台代茶类销售均价

 

2020 年,代茶类总体 每件平均销售价格为 39.32 元。其中再加工茶每件均价 71.25 元;代用 / 花草茶每件均价 38.82 元;组合型花茶每件均价 33.81 元;花果果粒茶每件均价 33.76 元。

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(八)2020 年,阿里系电商平台每月代茶类销售额

 

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(九)2020 年 “双 11” 天猫、淘宝茶叶销售前十

 

中国茶叶流通协会:中国茶叶电商发展报告(上)

(十)2014—2020 年 “双 11” 天猫、淘宝茶叶销售前十

 

在阿里系电商平台,2020 年传统原叶茶:128.46 亿元(不含直播卖茶),整体预估 142.73 亿元(直播贡献茶叶交易额占 1/10 换算)。代茶类:50.29 亿元。因为代茶类有 4 个品类,按 1/2 换算为贡献的茶叶销售 25.15 亿元。因此阿里系电商平台合计约 167.88 亿元。所有线上电商平台。按阿里系电商平台占全网茶叶销售额 6 成来折算。2020 茶叶电商为 279.80 亿元。

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