星期二, 28 5 月, 2024

腾讯00后研究报告:超新生代的价值观和消费观念

腾讯00后研究报告:超新生代的价值观和消费观念

本篇报告采用了社会化理论的研究框架和方法。由家庭、学校、科技、社会对 00 后的兴趣、学习、消费、社交造成的影响,得出 00 后的价值观和消费态度。

报告通过专家访谈、微信日志、深度访谈的形式得出了 00 后价值观的假设,并且用 1.5 万份问卷调查进行了验证。

报告得出的结论主要分为以下三个方面:

第一、成长环境。00 成长在移动互联网和内容大爆发的科技环境下,他们的物质生活优越,但同时社会的阶层流动性降低。在家里他们独享父母的爱,在学校他们接受的管教更为民主,但课业负担更重。

第二、价值观。00 后的价值观可以概括为 6 个方面,分别是:懂即自我、现实、平等、包容、适应和关怀。

第三、消费态度。00 后更加向往专注且有信念的品牌和偶像,愿意为自己的兴趣付费,在自己的能力范围内消费。另外 00 后的消费行为受 KOL 的影响力降低,并且认为国产品牌不必国外的品牌差。

00 后的成长背景

00 成长在移动互联网和内容大爆发的科技环境下,他们的物质生活优越,但同时社会的阶层流动性降低。在家里他们独享父母的爱,在学校他们接受的管教更为民主,但课业负担更重。

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00 后的价值观

00 后以对某领域的深刻见解和成果来定义自我,同时会积极地获取资源来发展自己的领域,并且会关心自己所在的群体。

在待人接物上,00 后注重平等、包容的价值观,适应性也更强。所以,他们跟任何人的对话方式都一样,接受同伴跟自己之间的差异,知道什么时候要展现什么形象。

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00 后的消费态度

报告根据 00 后的六大价值观,引申出了 00 后的消费态度:00 后更加向往专注且有信念的品牌和偶像,愿意为自己的兴趣付费;在自己的能力范围内消费;另外,00 后的消费行为受 KOL 的影响力降低;认为国产品牌不必国外的品牌差。

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