星期六, 3月 2, 2024

两个阵地都要占领

这次韩国申博,推出的文化符号基本只有韩流明星,但是“文娱产业”绝不代表“文化”,仅仅是“文化”一小部分内容而已。

韩国这样一个中华文明的次生文明,能够折腾出风靡世界的韩流,从商业上非常值得借鉴,在一段时期,也为韩国扩大世界影响力做出了贡献,对于自身文化匮乏的韩国来说,韩流是极少数自己打造的。

除此之外或许就是宗教了,韩国似乎正打算用宗教实现整个国家文化的重构,甚至影响到了日本。

但在世博会投票现场、国家外交场合等等,展现韩流就非常不恰当了,可以作为一个小菜、甜点,但决不能成为主菜。

说实在的,假如让原神去拍申博宣传片,都远远碾压韩国,如果原神来拍,大概率跟沙特的做法差不多,毕竟原神一直就很重视各国文化多元性,已经发布的包括中国、西欧、日本、南亚、中亚、法国,未来还有南美和俄罗斯,这远比韩国的“只有一个选择”,更切合世博会的主题。

但如果中国去申博,原神也只会是一个点缀,绝不会成为主干。

精英文化和大众文化,都必须争夺。

大众文化上,中国的网络小说、网络短剧、抖音等,深入人心,让全世界了解中国的生活方式,扭转西方舆论长期以来的妖魔化,这是大众文化,民间是主力。

但在正式场合,尤其代表国家,一定要着重于阳春白雪的精英文化,虽然从商业上,不如大众文化受欢迎,但这才是根。

就连美国的恐怖电影,也是受到美国克苏鲁神话文化的影响,有了文化,文娱产品才更有生命力。

孔子学院经常被质疑,觉得不像网络小说、TikTok等受欢迎,这就混淆了精英文化和大众文化,说的直白点,在申博的这类正式场合,需要拿“文化”办事的时候,到底以哪个为主体呢?

更何况,不同于大众文化是为了增进各国人民的联系。

孔子学院这类精英文化,抢占的是中华文化的解释权,如果这块阵地不去争夺,那就只能由着那些看不惯中国的某些势力去歪曲。

两个阵地,相辅相成。

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