星期六, 3月 2, 2024

尼尔森:2022年全球体育营销报告

尼尔森发布了“2022年全球体育营销报告”,很少有行业能够免受全球大流行的影响,尤其在全球体育行业。

非传统媒体渠道的激增,加上过去两年数字化应用的加速,永远改变了媒体格局,包括球迷参与体育运动的方式。现在,40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事,这一比例既反映了球迷对体育内容的兴趣,也反映了球迷可以选择越来越多的OTT选项。

没有什么可以替代现场体育赛事,但随着越来越多平台的内容激增,引发了收看额外体育内容,包括与现场比赛相关和无关的内容。这为版权所有者和品牌等提供了一系列机会,并阐明了体育相关内容日益增长的重要性,尤其是在年轻一代中。

对与现场赛事相关的内容的需求几乎与数字化赛事本身的需求一样高。与现场活动无关的内容比现场数字活动内容更受追捧。除了吸引特定联赛和球队的球迷之外,非直播体育内容也有能力吸引新的体育观众,尤其是当内容存在于最常播放体育比赛相关的频道之外时。

媒体消费不再局限于单个屏幕,即使是在一场大型比赛中。对许多人来说,一个屏幕是不够的,过去一年多屏幕收看比赛的观众增加了5%。

虽然第二屏幕的大部分活动与社交媒体有关,尤其是当消费者寻求新的相处方式时,但在整个大流行期间,点餐和在线游戏已经开始升温,尤其是Z世代,分别有26.5%和31%的Z世代在看比赛时点餐或玩游戏。

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