星期六, 3月 2, 2024

海财经研究院:海南自贸港女性消费趋势调查

近年来女性独立意识正在飞速觉醒,越来越多的女性在政治、经济、社会等领域闪闪发亮,女性不仅是新消费风潮的促进者,也是“她经济”的创造者,在经济和社会等领域作出重要贡献和取得巨大成就。3.8国际妇女节是全世界妇女的节日,是维护女性人权、捍卫性别平等、追求社会进步发展的光辉节日。

为了掌握海南自贸港女性消费驱动力和趋势,海财经研究院以3月8日国际妇女节的女性消费为例面向海南省女性群体发起问卷调查和访谈,了解海南女性节日消费是什么态度?消费的内生驱动力是什么?消费趋势是什么?

当代女性更热衷于“女神”的称呼,从“3.8妇女节”到“3.8女神节”的语境转变,反映了当代女性的独立、自主,逐渐步入“悦己”的佳境。调研报告显示:海南女性过节需求的占比高达90%,近四成女性热衷过节,两成受访者表示会给自己准备礼物和活动,受访者选择过节的主要原因是希望生活更有仪式感、增进情感和对自己有意义。

超五成受访者则表示希望能够收到一份礼物,美容丽人产品、鲜花、穿戴用品、暖心陪伴和旅行成为受访者期望值最高的礼物,同时,受访者会给自己母亲送上鲜花、美容丽人产品、暖心陪伴、穿戴用品及养生系列等热门礼物。受访者对于过节活动和礼物点在于纪念价值(意义)、精心准备、自身需求、有惊喜感与仪式感,近五成受访者过节的预算为200元——500元之间。

超九成受访者有过节意愿

近四成受访者热衷过节

调查数据显示,超九成受访者有过节意愿,仅有9.45%的受访者无过节意愿,25.20%的受访者表示“不说,但默默期待”,25.98%的受访者表示对过节态度顺其自然;比较而言,39.37%的受访者为“行动派”人士,其中:17.59%的受访者表示“逢节必过,事先提醒伴侣、朋友”,21.78%受访者表示“过节会自己为自己准备礼物、活动”,可见当代女性“悦己”理念的不断提升,独立、自主的意识不断加深。

海财经研究院:海南自贸港女性消费趋势调查

图1:过节意愿调查

礼物和美食为心仪的过节方式

谈及过节方式,54.33%的受访者希望能收到一份礼物,44.88%的受访者希望能出去逛街,大吃一顿,30.71%的受访者选择在家烧一顿好吃的饭,26.51%的受访者选择简单互道祝福就好,26.25%受访者选择发红包。

海财经研究院:海南自贸港女性消费趋势调查图2:过节方式调查

精神需求是过节最大内在驱动力

问及过节原因,67.98%的受访者认为过节可以让生活更有仪式感,58.01%的受访者认为过节可以增进与朋友、伴侣、家人的感情,更有42.26%的受访者认为过节对自己有一定意义,仅有12.60%的受访者选择“各商家都在搞活动,不如去凑凑热闹”。虽然商家营销活动可增加节日气氛,但女性消费更在意的是精神层次的满足。

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图3:过节原因调查

礼物不在贵重,心意是关键

对于过节活动与礼物,从整体来看,受访者最的方面不在于价值千金,而是在于心意。虽说生活平平淡淡才是真,但仪式感不可或缺,纪念价值与意义、自身需求、精心准备程度和惊喜感与仪式感等是受访者最的要素。此外,30岁以上的女性在心意与意义的同时,更加注重实用性,考虑礼物是否符合自身需求。

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女性收礼,美妆、服饰与鲜花最受欢迎

常言道,女人心,海底针,海南女性最喜欢的是什么礼物?调查结果显示,在礼物偏好方面,美妆、服饰与鲜花是期待收到礼物排名前三。除了实物礼物,过节能够收到暖心陪伴,抽个时间一起吃顿饭或是安排一场说走就走的旅行也很重要,选择暖心陪伴与说走就走的受访者各占比约两成。

女性期待收到礼物的同时,会不会为母亲准备礼物呢?在调查中,仅有4.99%的受访者表示不会送母亲礼物。鲜花、美妆与暖心陪伴成为受访者选择送母亲礼物排行榜前三。除此之外,健康与实用也是受访者送母亲礼物考虑的主要因素,选择养生类产品与服饰穿戴类的受访者各占比约三成。

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图5:受访者期待收到的礼物与送妈妈礼物对比

伴侣是女性最在意的对象

伴侣可能是一生中陪伴最长时间的人,在女性心中,对伴侣的在意程度较高,在期待收到礼物对象方面,73.75%的受访者表示期待收到来自伴侣的礼物,40.94%的受访者期待收到工作单位或班集体的礼物,24.41%的受访者期待收到来自子女的礼物。此外,仅有17.59%的受访者期待收到来自父母的礼物,此群体主要为25岁以下的女性。

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图6:受访者期待收到的礼物对象调查

如果外出过节,你想和谁出门?与身边至亲至爱的人一起还是首选。调查结果显示,选择与伴侣外出的占比最高,占比66.40%;52.76%的受访者选择与父母外出,41.47%的受访者选择朋友同事(同学),仅有16.01%的受访者选择自己过节。

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图7:受访者期待外出过节对象调查

美味佳肴是外出的最大吸引力

在外出过节方式的选择上,无论与谁出行,外出品尝美食是第一选择,占比56.43%;其次是与朋友享受欢聚时光,喝茶或小酌一番,占比51.18%;41.47%的受访者选择到热闹的地方逛逛街,40.16%的受访者选择看场电影、唱个K。虽然今年3月8日时逢工作日,仍有28.61%的受访者选择外出旅行。

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图8:外出过节方式调查

成熟商圈成为外出首选

在出行地点的选择,受访者选择热门商圈最多,其交通便利、配套齐全,能较地满足出行的综合需求,占比67.17%;其次,酒香不怕巷子深,受访者愿意为了一顿美食,不远驱车至城郊,占比47.33%。41.17%的受访者选择在家或者工作单位附近。虽受节日在工作日影响,仍有33.50%的受访者选择外出至旅游景点。仅有25.17%的受访者选择“哪里有活动就去哪”,对于过节的受访者来说,商家活动虽然能够增强节日的氛围,但是实际产生的驱动力较小,但能吸引受访者的仍然是满足内在的需求。

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图9:外出过节地点调查

此外,常住地为海口的受访者出行商圈首选友谊阳光城商圈,其次是日月广场商圈、骑楼解放商圈、新城吾悦商圈,最后是新开业的南海阳光城商场。

五成受访者节日意愿消费为200-500元

今年过节,你的消费区间是多少?安排过节活动,准备节日礼物,不可避免就会进行消费,调查结果显示,消费区间呈现出正态分布,200-500元是受访者主要消费价格区间,占比49.87%;消费区间为501-1000元,占比17.06%,消费区间为1000元以上的受访者占比6.30%,消费百元内的受访者占比4.99%。

对比不同状态的受访者,单身与恋爱中状态的受访者消费区间选择主要在100-500元以内,占比约八成;消费区间选择500-1000元的受访者中,已婚未育女性最高,占比35.29%。

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图10:过节消费价格区间调查

纵观调查结果,随着海南社会包容度提高,两性平等意识不断加强,女性在悦己、自尊、自信的层面上不断突破固有的桎梏,更愿意为自己而活,过节的内驱动力让生活具有仪式感,注重对自己的意义所在。随着女性愈发独立、自主,“悦己”程度逐渐深入,除了物质层次的需求,对精神层次满足的追求也越来越高,暖心陪伴和旅行礼物选择也不断晋升成为女性的热门选择,注重内在精神需求消费产品也逐步占据女性主流消费市场。女性选择的礼物的深层的原因在于节日的纪念意义及自身需求。

调查概述:

海财经研究院于2022年3月5日至8日期间开展本项调查,通过网络推动和海南实地拦截访问,采集有效问卷1905份,问卷有效率92.02%。从年龄到来看,25岁及以下的受访者占27.03%,26-30岁的受访者占25.98%,31-40岁的受访者占35.17%,40岁以上受访者占11.81%。从婚育情况来看,单身占比23.62%,恋爱占比20.47%,已婚未育占比9.45%,已婚已育占比46.46%。

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