星期五, 9月 22, 2023

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称 CAM 汽车咨询)发布 “产品竞争力指数,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

产品竞争力指数” 是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2022  3 月指数概览

 2019  1 月为基期,2022  3 月整体市场产品竞争力指数为 90.2,环比上升 0.4 个点;从三大细分市场来看,轿车市场环比上升 0.7 个点,SUV  MPV 市场分布环比下滑 0.1  0.7 个点。

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

整体市场产品竞争力指数走势

2022 年 3 月,乘用车批发量 181.4 万辆,同比下滑、环比增长;由于吉林、上海、山东、广东等省市出现疫情散发情况,各地分管措施对物流效率造成一定影响等原因,使得整体市场热度下降 0.2 个点,而厂商终端优惠扩大,反映市场折扣的价格力度指标环比上升 0.4 个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月上升 0.4 个点。

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019  1 月为基点 100%

轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022  3 月轿车市场产品竞争力指数为 90.8,环比上升 0.7 个点,其中价格力度和产品评价指标环比分别上升 1.1  0.6 个点,而市场热度和用户口碑指标环比分别下滑 0.5  0.1 个点。

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

SUV 市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022 年 3 月 SUV 市场产品竞争力指数为 89.0,环比下滑 0.1 个点,其中价格力度和产品评价指标环比均下滑 0.4 个点,而市场热度和用户口碑指标环比分别上升 0.2 和 0.1 个点。

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019  1 月为基点 100%

MPV 市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022  3  MPV 市场产品竞争力指数为 95.5,环比下滑 0.7 个点,其中产品评价指标环比下滑幅度最大,下滑 1.2 个点。

乘联会&CAM:2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于 “产品竞争力指数”

构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于 CPCA 和 CAM 的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于 CAM 大数据平台。

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