星期二, 28 5 月, 2024

QuestMobile:2022年中国移动互联网发展启示录(育儿母婴行业)

近日,国内权威第三方数据机构QuestMobile重磅发布《中国移动互联网发展启示录(2022版)》。三胎政策下,母婴育儿行业备受关注。存量时代,野蛮生长难以再现;监管、政策变局之下,新价值锚点有待确立。在此背景下,《启示录》以QuestMobile数据库为主,结合问卷调研、专家深访、案头研究等对近几年移动互联网的整体发展进行全面性研究分析,洞察解析数据背后移动互联网的格局和创新。

《启示录-育儿母婴行业》 要点摘录:

1、  移动育儿母婴行业用户规模保持平稳增长:截止至2021年9月,国内月活跃用户数已经突破8473万。

2、据QuestMobile产品生命力(PGD)模型和用户行为价值(UBVA)模型分析,亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育位居行业前三。

3、孕育健康及育儿工具细分行业用户粘性显著增强,人均使用时长同比提升9.0%和18.2%。

4、下沉市场用户的消费能力在1000-2999元之间,中高等消费意愿同比均有所提升,为母婴市场发展注入新动力。

5、育儿母婴细分行业80后和90后占比均达到7成以上,该群体成为消费主体,且三、四线城市占比较高,下沉市场发力明显。

6、用户对垂直母婴APP保持较高的认知和粘性:垂直母婴APP是获取母婴知识(64.9%)、了解母婴商品(56.3%)、购买母婴商品(53.6%)的首要渠道。

7、用户使用垂直母婴APP的首要原因是学习育儿知识(65.0%),其次是记录宝宝成长(55.0%)和寻求育儿难题解答及营养建议 (49.0%)。

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