星期六, 3月 2, 2024

第一太平戴维斯:2021中国零售20城报告(附下载)

年双十一虽然各家电商平台并未如往年第一时间发布战绩,但种种迹象表明中国消费者依旧保持“战斗力”十足。据第一太平戴维斯统计的20座一二线城市中,前三季度社会消费品零售总额平均增速22.3%。如何在新一年零售市场中取得先机?第一太平戴维斯联合美国绿色建筑委员会发布2021年度《中国零售20城》报告,从零售城市排名到零售商偏好,为你深入解析中国零售市场。

空·零售商最爱

哪座城上北深成闪耀全国

上海“中国零售第一城”的地位正攀至全新高度。在主要八个品类中,上海缩小了在快餐与中端服饰品类与北京的差距,同时扩大了在大众服饰及化妆品中的领先优势,总分值创下近五年最高。位列三四位的深圳及成都在过去一年间都迎来更多奢侈品牌新门店。例如,奢侈品牌此前在成都往往选择IFS或太古里二者其一,但如今则会选择再开一家门店。

广杭领衔第二梯队

由于市场供应较为充裕,广州排名此次超过杭州位列第五位。尽管如此,两座城市的零售商指数依然非常接近,在过去五年间从未拉开差距。广州在商超、快餐、大众服饰等大众市场品牌更具优势。不过2022年杭州将举办亚运会,预计将有数家商场蓄势待发入市开业,丰富更多新兴区域如滨江、钱江世纪城等的商业氛围。明年两者座次或将再次互换。

三亚武汉抛出零售彩蛋

20城之外,三亚零售市场增长惊人。由于多地对疫情控制严格,国内旅游业复苏并不均衡,间接影响了整体旅游市场热度。尽管如此,三亚表现远胜市场水平,上半年旅游收入及消费额同比增长均超过100%,继2020年后持续领先其他城市。

考虑到奢侈品牌目前走势积极,有较多一线开发商入驻的武汉来年预计将有瞩目表现。包括武汉恒隆广场、武汉万象城等项目预计将为奢侈品牌扩张门店带来更多机会。此外,南京在2021年起,新增商业面积较多,已开业数个项目入驻率极高,而华润、龙湖、新城等内资开发商都有多个项目储备,预计大众品牌店铺数或将迎来较大增幅。

谁的脚步停不下来

整体而言,多数品类品牌在2021年的扩张速度均高于2020年。我们统计的八类品类2021年平均门店增速达9.1%,高于2020年的4.0%

奢侈品牌高歌猛进

高端市场延续2020年以来的上升态势,品牌扩张速度好于大众市场品牌。在顶级奢侈品领域,如服饰及美肤化妆行业,市场几乎难有新晋品牌与之匹敌,而消费回流又令品牌在内地销售额持续增长。

连锁快餐重整旗鼓

快餐品牌扩张速度在过去12月间最为积极。品牌除加强了此前渗透度相对较低的西部城市如成都、重庆,对上海、深圳两座快节奏生活的一线城市仍继续保持强大投入,同比店铺数平均增速约20%

资本为咖啡品牌“加油”

成熟咖啡品牌店铺数仍保持11%的较高增速,尽管同比增速有所放缓。咖啡市场巨大潜力为多方投资者看好,资本大举布局新兴品牌扩张,也为成熟品牌带来竞争压力。

超市多元化蓄力增长

成熟的国际连锁百货商超门店数新增0.5%,达到近三年来最高水平。增长主要来自超市品类。会员制仓储型超市正成为品牌竞争新领域。

哪个商圈更加“绿色”

绿动无界

对零售品牌而言,可持续时尚不仅是呼应消费端需求的大势所趋,其产业链连接着从原材料到消费者的完整生态循环 – 所以越来越多的相关企业宣布自己的零碳目标,并以更科学透明的方式制定企业的减碳路径图。

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